合肥通用职业技术学院

课程名称　网络营销（实践教学）　计划学时数　　　　　　　　　
本校使用时间　　　　　　　　　
适用专业　　　　　　　　　电子商务　　　　　　　　　编写人吴宏林　　审批　　　　　

网络营销实践课程教学大纲

课程名称：网络营销

教材名称：网络营销．何建民编著．高等教育出版社：2005.3

参考资料：网络营销与策划、电子商务案例分析

课时：64（理论48 实验16）

周课时：4

适用专业：电子商务、市场营销等专业

知识结构：理论知识（75%）+实践能力（25%）

成绩评估：

总成绩（100%）=平时成绩（40%）+期末成绩（60%）

平时成绩（40%）=作业（20%）+实验（10%）+综合报告（10%）

期末成绩（60%）=笔试（单选、多选、简答、论述、案例分析）

成绩配分：单选（20题，1分/题），多选（5题，2分/题），简答（5题，6分/题）

思考（2题，10分/题），案例分析（1题，20分/题）

教学目标：本课程以理论和实际应用相结合，通过本课程的学习，了解网络营销的基本内容，掌握网络营销与传统营销的区别、网络营销工具的使用以及各种网络营销策略的运用，使学生能够初步运用网络营销理论和方法，并对企业实施网络营销提出自己的观点。

本课程的基本要求如下：

1．了解网络营销与传统营销的区别，掌握网络营销的特点和内涵。

2．掌握网络市场的分析方法。

3．熟悉网络营销系统，主要包括硬件、软件以及网络营销工具，如E－mail、搜索引擎等。

4．了解网络市场调研的程序和要求，掌握网络信息的搜集、网络市场调研的特点和过程。

5．掌握网络营销的有关产品概念和定价的特点，掌握网络营销的产品选择策略和定价策略。

6．了解网络营销直接渠道和间接渠道的流程和功能，掌握渠道冲突的解决方法。

7．了解网络促销的特点、与传统促销的区别，分析网络竞争对手，掌握网络促销的组合方式，初步确定网络促销方案。

8．了解网络广告基础知识，掌握网络广告的形式、计价方式、广告的效果监测及效果评价。

理论教学：

一、网络营销基础知识

1．现代营销与网络营销

2．网络营销的特点与内涵

二、网络营销系统

1．网络营销的硬件系统

2．网络营销的软件系统

3．网络营销的对象分析

三、网络市场分析

1．网络营销的外部环境分析

2．网络消费者的购买行为分析

3．企业网络营销的SWOT分析

四、网络市场调研

1．网络信息搜集

2．网上市场调研

五、网络目标市场

1．网络目标市场及市场细分

2．市场进入策略

六、网络营销产品、价格策略

1．网络营销产品策略

2．网络营销价格策略

七、网络营销渠道、促销策略

1．网络营销的渠道策略

2．网络营销的促销策略

八、网络广告策略

1．网络广告的形式

2．网络广告的评价

理论教学课时分配

序号	内容	课时
1	第一章网络营销基础知识	6
2	第二章网络营销系统	4
3	第三章网络市场分析	7
4	第四章网络市场调研	6
5	第五章网络目标市场	4
6	第六章网络营销产品、价格策略	8
7	第七章网络渠道、促销策略	8
8	第八章网络广告策略	5
	合计	64

实践教学

　　实验一、网络信息搜集

　　实验二、网上商店

　　实验三、网络采购

　　实验四、电子交易

　　实验五、物流信息

　　实验六、网络安全

实践教学课时分配

序号	内容	课时
1	网络信息搜集	3
2	网上商店	4
3	网络采购	2
4	电子交易	2
5	物流信息	3
6	网络安全	2
	合计	16

课程名称　　　网络营销（实践教学）　　计划学时数　　
本校使用时间　　　
适用专业　　　电子商务　　　　　　　　编写人曹喜丽　　审批　　

网络营销实践课程教学大纲

一、课程的性质、目的、要求和任务
电子商务的迅速崛起和发展，使那些“既懂电子，又懂商务；既会应用，又会创新”的复合型人才的需求迅速加大。根据IDC估算，如果全球电子商务营业额达到几万的规模，电子商务职业岗位人才需求将增加到2000万人，这个数字比全世界现有的信息专业人员总数还要大。《网络营销》作为电子商务专业的核心主干课程，通过对《网络营销》（实践）教学环节的学习，要求学生会使用计算机网络搜索整理信息，建立网上商店、电子交易流程以及物流信息管理、网络采购和电子商务安全管理的相关知识，辅助学生顺利通过全国“助理电子商务师”资格考试，促进学生顺利就业。

二、实践课程的主要内容
1、网络信息搜集
2、网上商店
3、网络采购
4、电子交易
5、物流信息
6、网络安全
三、实践课程的教学形式
1、培训在机房完成，每位学生配备一台计算机
2、根据学生实训情况给予指导，并将实训指导与资格证考试相结合。

五、考核和评分方式
考核主要通过劳动部、中国就业知道培训中心举办的“助理电子商务师”资格考试来实现，考试一共分为两次，一次为模块考试，一次为综合考试，合格均为六十分。
七、参考资料
1、《网络营销》，合肥工业大学出版社，作者：何建民，
2、《网络营销》，河北人民出版社，作者：张廷茂
3、《网络营销》，企业管理出版社，作者：屈云波
4、《网络营销学》，重庆大学出版社，作者: 钟强
5、《网络营销基础与实践》，清华大学出版社，作者：冯英健?
6、《网络营销教程》，中国人民大学出版社，作者：杨坚争
7、《实战网络营销》, 清华大学出版社，作者：张光锋
8、《电子商贸与网络营销》清华大学出版社，作者：姜旭平