网络营销是企业的现代营销理论实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称，是对传统营销理论和实践的一种扬弃。
本课程不但注重传统营销的传承，同时密切关注现代营销发展的最新动态，并试图将二者有效地结合。课程内容有：网络营销基础知识、网络营销系统、网络市场分析、网络市场调研、网络目标市场、网络营销产品和价格策略、网络营销渠道和促销策略、网络广告策略等。课程的每一章都确定了学习目标，能力标准、关键概念、案例学习、相关知识、能力训练和单元评估等，将学习目标的细化，并根据能力模块确定本章中的单元，加强了学生学习的针对性以及能力的培养和训练。